浅谈:家具企业如何制定品牌战略规划
当前位置: 首页 > 战略规划 > 正文

浅谈:家具企业如何制定品牌战略规划

时间:2018-01-11 13:20:18 来源:本站 作者:

  时下,家具行业俨然发展成为一个相对成熟的行业。在市场低迷的情况下,越来越多的家具企业加入到了品牌竞争的行列,家具企业能否在这激烈的竞争中存活下来了?这就要求家具企业做好自己的品牌战略规划。

  品牌战略规划是以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅企业的营销传播活动。要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供详实、准确的信息导向。并在此基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。

  品牌战略规划是以核心价值为中心的品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;以品牌识别统帅企业的营销传播活动,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一分营销广告投入都为品牌作加法,都为提升品牌资产作累积。此外,还要制定出企业品牌建设的目标,即品牌资产提升的目标体系。

  家具企业在制定品牌战略规划时,要以自己企业的核心价值相一致,且要建立品牌资产提升目标体系,以目标来引导品牌规划活动。

  品牌战略规划很重要的一项工作,是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸,让新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?

  国内不少企业就是因为没有科学地把握品牌化战略与品牌架构,在发展新产品时,在这一问题上决策失误而翻了船,不仅未成功开拓新产品市场,还连累了老产品的销售。

  为此,家具企业在进行品牌战略规划时,要处理好新旧品牌的协调,企业总品牌与各产品品牌之间的协调。

  创建强势大品牌的最终目的,是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来品牌战略规划延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。品牌战略管理的重要内容之一,就是对品牌延伸的下述各环节进行科学和前瞻性的品牌战略规划:提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线。

  家具企业在制定品牌战略规划时,要注意考虑以上三因素。唯有此,才能在接下来的品牌竞争中获得胜利。

  【扫描下方二维码,关注微信公众号“九正家具网”;可查看热门文章《家具老板,这半年,你累吗?》想与同行交流可加入九正家具群:233437329】

  “消费升级”、“中产阶级崛起”、“8090后成为消费的主流”是近几年频见媒体的高频词,消费升级俨然是一场革命。所有商业上的从业者,都在迎合消费升级带来的商业..[详细]

  当越来越多企业涌入家具漆市场,却发现这块“蛋糕”越来越小,免不了遭遇“狼多肉少”的尴尬。[详细]

  “家具行业呈现出改革开放以来最快速的变化状态。”在最近的全国家具行业工作会议上,中国家具协会朱长岭理事长作了这样的总结。小编梳理了以下数据,让各位家具人重新..[详细]

  日前,记者从宁波检验检疫局获悉,2017年宁波出口木家具28962批次,货值4.8亿美元,同比去年分别增长14.6%和17.1%,创下历史新高。[详细]

  在推行行业环保转型的今天,各行各业都迎来不同程度的变革和洗底,在效益与环保风暴的双重影响下,2017年家居行业呈现令人欣喜的变局。有些企业实行提升制造能力与..[详细]

  2017年12月中旬,顾家家居卧室产品销售额(出厂口径)突破十亿关口。在这个具有里程碑意义的时刻,顾家家居床垫系列在全国范围内开展了一场“十亿盛宴”用户回馈..[详细]

  刚刚过去的2017年可谓考验重重。原材料的暴涨、环保压力的陡然增加,再加上定制崛起对成品家具的冲击等,家居人这一年始终没有放松紧绷的神经。但即便如此,依然有..[详细]

  劳动力总数每年都在减少,“老龄化”现象越来越严重,男女比例严重失衡,这便是珠三角“普工荒”背后的人口大背景。有业内人士表示:“珠三角家具厂的用工荒还远未到最..[详细]

  红木家具是家具行业里的一个重要产业,本文为家具职业撰稿人对红木家具产业的一点见解与探讨,希望更多的家具人可以透过平台分享交流行业的话题,互相学习,共同进步,..[详细]

  无定制,不生活。大家居行业所有细分门类里面,当下最具备年轻化基因,能引领90、00甚至是未来年轻人生活方式的品类,无疑是定制家具。[详细]

    640x60ad
    评论框